O rebranding institucional é um processo estratégico que visa revitalizar a imagem e a identidade de uma organização, motivado por fatores como mudanças no mercado, evolução da missão ou a necessidade de distanciar-se de uma reputação negativa. Esse processo envolve não apenas a atualização estética da marca, como logotipo e cores, mas também uma reavaliação profunda dos valores e da proposta de valor da empresa, buscando alinhar a nova identidade com as expectativas dos stakeholders.
Para que o rebranding seja bem-sucedido, é essencial realizar uma pesquisa de mercado e garantir que a comunicação interna esteja alinhada com a nova identidade. Além de diferenciar a marca da concorrência, o rebranding deve criar uma conexão emocional com o público. Monitorar os resultados após a implementação das mudanças é crucial para avaliar o impacto e fazer ajustes necessários, assegurando que a transformação seja autêntica e significativa.